历史上千古炒作第一人：吕不韦超前使用后世营销

按眼下的基因遗传学来解释，小吕先生在商场上的所向披靡天下无敌，多半与他的父亲老吕先生有密切的关系。老吕先生曾敦敦告诫过自己的儿子，种田卖稻谷，获利嘛最多也就十倍;可要做一名玉器贩子，赚到的钱可能就有上百倍。小吕先生秉承了父亲那算计精明的商业头脑，年纪轻轻就成了一名跨国贸易商人，走出了地窄人稀的小卫国，将自己的玉器铺开到了赵国的邯郸、秦国的咸阳。“往来贩贱卖贵，家累千金”，还不到30岁，他经营的吕氏集团已经是战国时期财富500强之首了。

不过，当时大学生最向往的职业排序表是“士农工商”，坐拥千万金的大企业家吕不韦非常不爽，他的身份就是那种最受轻贱的商人。因为这个缘故，吕先生在邯郸的上流社会一直郁郁不得志，哪个王室贵胄开了个鸡尾酒Party，没人会想起发张请柬给他。拥有的财富与所处的社会地位严重不相符，换来了吕先生严重的心理不平衡，郁闷得差点就想把家里的金山银山全摊在大街上现一现。

作为一名成功的商人，吕不韦深谙炒作之道，知道低层次的露富除了招来贵族们的不屑，另外一种可能就是强盗们的刀子。白花花的银两再多，也要投资在有格调的事物上才会让上流社会对自己注目，才可以让自己撇掉商人的贱俗而拥有贵族的气质。

很快，烟花繁盛的邯郸城的拍卖界传出了一件大事，人间蒸发N年之久的“皓镧 ”夜明珠将被拍卖。这颗夜明珠也没啥了不起，只不过是传说中周天子的镇国之宝，谁得到了它就有资格和七国元首共进晚餐而已。这消息一传出，轰动的不仅仅是赵国的上流社会，各国的政要显贵、名士巨贾也闻风而动，蜂拥而来，把偌大的邯郸城挤得水泄不通。

盛大的拍卖会如期举行。照例是来一番歌舞先行，“捧心”文工团表演完了“千手西施” ，接着就是小余与小钟的高山流水二重奏，完了又有据说是X家第几代传人的单口相声……台下的嘉宾按捺不住，名流们的大小跟班开始鼓噪起来。拍卖师司空图这才款款登场，手中捧着一个黑盒子，身后跟着一帮高薪聘请来的赵国皇家御林军当保镖。

司空拍卖师神态肃穆地把黑盒子一举，不知哪里蹿出来的烟花噼里啪啦地腾空四放，“皓镧 ”夜明珠真身还没现场，那气势已经把人唬住了。打开盒子一看，似乎也就是普普通通的一颗大珠子，可大拍卖师司空图展示出的一份份权威鉴定书让人热血沸腾，天子的镇国之宝啊！立即有人高喊“200金”，招来满堂不屑的哄笑声，直接一句“700金”就把它抛离。

来到现场的除了有赵国宰相、战国四君子之首的平原君等赵国权贵外，还有不少因本尊不便现身而作为代表出席的各国大腕的秘密代理人，他们为了这颗天子的镇国之宝纷纷高举出价牌，价格一路飙升直到3000金。拍卖师司空图显然并不满意，鼓动如簧巧舌竭力渲染，说这可是无价之宝啊，谁拥有了它谁就将与国君平起平坐……台下的买家与看客听得是心跳加速、呼吸急促，情绪high到了极点，恨不得马上就把那粒珠子抢回家去。

一直隐忍不发的吕不韦这时平静地举牌:5000金，外加吕氏集团一半股权。全场哑然无声。早已经准备好的会计师数十双巧手在算盘上飞速拨动，结果出来了，按市值算，吕氏集团一半股权相当于卫国国库一年的收入。全场人还没反应过来，激动得手足无措的司空图一砸锤子，周天子的镇国之宝“皓镧 ”明珠便是杰出商人吕不韦的了。

经此一役，吕不韦名扬天下，妇孺皆知，有哪个权贵想要开Party再忘了吕先生和他的夜明珠就显得很没档次了。据说连周天子也想邀请吕先生一起吃早餐，顺便看看自己祖先的珠子是什么模样。

实际上，这一切只不过是吕不韦自编、自导、自演的炒作大片而已。“皓镧”仅是一颗赝品，而拍卖师司空图则是他的一个家臣。靠这出疯狂而大胆的炒作，就成功地跻身上流社会，吕不韦乐得差点就把那赝品当成真的镇国之宝了。

名声大振，成了一名准贵族，吕不韦想做更大的生意，在炒作上继续投资。他还记得父亲的话，“你要能做政治上的生意，那真是会数钱数到手抽筋。”银子是其次，比尔？盖茨级别的人物已经不会在乎那掉在地上的美元，吕不韦要的是政治上显赫的地位，比“士 ”还要高一级。

很巧，他遇到在赵国做人质的秦国王孙秦异人，这一巧遇，顿时让吕不韦两眼放光，他找到了政治上可以投资赚一大笔的奇货。

这秦异人的故事说起来比肥皂剧还悲情，家庭主妇们听了准泪流满面。他母亲夏姬早逝，父亲安国君，已经被立为太子，是秦国未来的管理者。可是，安国君宠的是华阳夫人，老早就忘了那个短命二奶夏姬。最要命的是安国君有二十多个儿子，秦异人排行中间，想见父亲一面，排队也要轮上一年。姥姥不疼，舅舅不爱，秦异人活该倒霉，小小年纪就被扔到赵国当了人质，孤苦伶仃地受人冷遇。

秦国还真忘了自己有个王孙在当人质，隔三岔五就跑来揍赵国几拳，抢几块地盘。赵国虽然不敢杀秦异人，可给他的待遇就可想而知了，尽给残羹剩饭，拿他当叫花子看待。秦异人养个司机都困难，经常欠薪，差点就被车夫告到劳动局。

在常人看来，这样一个穷困潦倒的落魄王孙，怎么会像“奇货”？可在商业大师吕不韦的眼中，秦异人就是一支前途不可 *** 的“潜力股” 。况且，炒一炒，烂稻草也变珠宝，只要会炒作，有什么不可能？

吕不韦找了个机会和秦异人到酒馆里喝酒，三言两语，就打消了落魄王孙的疑虑，成为他的经纪人。对秦异人的策划、包装以及推广等一系列市场炒作活动，吕不韦开始全权负责。

一件货品想顺利推销，首要的事是当标王、卖广告，请权威人士做代言人，树立起良好的品牌形象。华阳夫人没有子嗣，又最受宠爱，把奇货秦异人卖给她最合适。再由她担当代言人，负责向安国君推销。

作为一个成功的商人，八面玲珑、人脉通天是基本功，吕不韦很“偶然 ”地认识了华阳夫人的姐姐。由姐姐穿针引线，商业巨子吕不韦，非常荣幸地成为华阳夫人沙龙上的贵宾。经常一起喝喝咖啡，看看踢踏舞，听听编钟这类流行音乐什么的，一来二往，吕先生和华阳夫人成了老朋友。

自家的玉器铺里入了新货，吕不韦很不经心地拎几件“小玩意”，请夫人笑纳。趁华阳夫人摸着那些珍稀玉器爱不释手，吕不韦开始为自己的“奇货”秦异人造势，说异人这孩子难得，懂事，孝顺，在赵国山长水远的，也天天惦记着夫人您和安国君……

能把生意做到500强之首，吕先生的那张嘴可不简单，舌头上长着一朵朵莲花，连石头听了都会点头。华阳夫人这时又忙着摆弄手里那温润的玉器，吕不韦把鹿说成马都同意，随口就说，是啊，我就知道那孩子不错。尽管她压根就不记得那个异人是圆还是扁。

玉器笑纳多了，华阳夫人拿得手软，不当广告代言人不太说得过去。听说异人那个乖孩子只不过是漂泊久了，稚嫩的心灵很疲累，想回家吃吃家常菜。这要求小儿科，夫人很爽快，给吕商人开了张实打实的支票，说这事包在她身上。

到了晚上的黄金时段，华阳夫人猛打广告，凑在安国君耳边对他进行催眠，张嘴异人闭嘴异人，说那个孩子每餐饭前先默诵老爸的名字三遍，说他没钱买圣诞礼物准备亲手编织两件毛衣寄回家……凡是广告都有虚假成分，华阳夫人心想咱这叫作艺术夸张，没存心欺骗消费者。

安国君心里一咯噔，这不提倒忘了还有个儿子。久而久之，枕头风吹多了，那个面目模糊的儿子，在安国君心中成了忠孝仁勇为国为民的优良品种。这么好的商品，还是自己 *** 制造出来的，只此一件，安国君怎么会放弃？点点头，说异人那孩子是该回家了。

在赵国如法炮制，吕不韦一路疏通打点。反正吕先生富可敌国，最愁的就是手里的银两花不完。四处替秦异人张贴海报，让赵国上下都知道这位秦国王孙的形象是正面的，温和的，与人为善的。一句话，赵国实在没有理由强留秦异人。强大的公关攻势打下来，秦异人回秦国也就波澜不惊，自然而然了。

回到秦国，吕不韦加紧了对秦异人从外到里的包装。

华阳夫人的娘家是楚国。吕不韦已经是阔佬兼贵族，对时尚一向留意，“楚风”流行什么难不倒他。商品交付给买主之前，找来形象设计师为秦异人量身打造了一副“楚 ”包装，束腰的长带既长且飘，两手的袖口又阔又空。秦异人这款新形像，比文坛上大名鼎鼎的纯情小生悲情偶像屈原还楚国。穿了一身楚服去见华阳夫人，这招果然杀伤力强大，甚是讨得华阳夫人的欢心。华阳夫人立马就认秦异人做了干儿子，还给他取了个新名字，子楚。

到了安国君那一关，子楚开始玩深沉了。夜里不睡觉，拿着枝蜡烛，走到安国君卧室的窗前，望望星空，摇摇头，汹涌的叹息声一浪接一浪。叹息声攀升到120分贝，用棉花（资讯，行情）塞住耳朵都听得见，安国君只好起床当心理辅导师。子楚同学的心理问题很多，大到中东热点、伊拉克战事、全球反恐战争，小到楼市疯狂、油价飙升、猪肉涨价，都令他眉头紧锁寝食难安。安国君太满意了，这件奇货会忧国忧民，不像是个纨绔子弟败家二世祖，看来那广告童叟无欺。

吕不韦处心积虑，如愿以偿，把自己的“奇货”秦异人，从一个中下之资平庸无奇的王孙，炒作成一个有担当有情义的皇子。

安国君当了秦国的管理者后，顺理成章立子楚为太子。不到三五年，子楚就坐上了秦国的第一把交椅。商人吕不韦，一步步拿到了自己投资在政治上的回报，先是宰相，后是仲父。一人之下，万人之上，身份之尊贵无人可匹敌。把一个沦落在异国他乡当人质，随时都会丧命的王孙炒作成为一位君王，成本低廉，回报却高得惊人，是迄今为止任何一位经纪人所望尘莫及的。这桩极为划算的生意，证明吕不韦不愧是中国历史上天字第一号的经纪人。

秦国吕不韦是什么人物

吕不韦是韩国人，擅长经商，家里积累起千金私财。吕不韦游说秦国王室，拥立公子子楚为嫡嗣，又把自己的一个妾(赵姬)献给子楚，这都是“奇货可居”利益驱使的缘故。赵姬嫁给子楚后，产下一名男婴，取名为赢政。赢政做了秦王之后，不韦担任相国，太后“时时窃私通吕不韦 ”。吕不韦担心赢政知道后杀了他就找来缪毒代替自己。这件事还是没有瞒过赢政。吕不韦先是被罢免相位，接着又受逼迫而死。

吕不韦，阳翟的大商人。他往返于各地，购买便宜的物品，然后高价卖出。所以积累起千金的家产。

秦昭王四十年，太子去世。四十二年，秦国立昭王次子安国君为太子。安国君的儿子有二十多个，安国君有一个特别受宠爱的姬妾，被立为正夫人，称为华阳夫人。华阳夫人没有儿子。安国君的儿子中有个叫子楚的，子楚的母亲名叫夏姬，不受宠爱。子楚作为人质去了赵国。秦国多次攻打赵国,赵国对子楚并不是很讲礼数。

子楚，秦国的姬妾所生的子孙，送到诸侯那里去做人质，乘坐的车马、日常的财用都不够宽裕，生活窘困，很不得意。吕不韦到邯郸做生意，知道子楚的遭遇后，说:“这是稀有的物品，值得囤积起来，以待高价售出。”就前去拜见子楚说道:“我能光大你的门庭。”子楚笑着说:“你姑且先光大自己的门庭吧，然后再来光大我的门庭! ”吕不韦说:“您不知道，我的门庭依靠您的门庭而光大啊。”子楚明白吕不韦所说的意思，便与他坐下来交谈，所谈的话题十分深入。吕不韦说:“秦王已经老了，安国君成为太子。我私底下听说安国君宠幸华阳夫人，华阳夫人没有儿子，能够选立嫡子的，就只有华阳夫人了。现在您的兄弟有二十多人，您又列在中间，并不是很受宠爱，长时间被留在诸侯国当人质。如果大王死了，安国君成为秦王，那么您也没有机会和长子或是其他的儿子早晚在大王面前争夺太子之位啊。”子楚说:“是啊，那么该怎么办呢? ”吕不韦说:“您十分贫穷，在这里作客，没有什么可以奉献给亲戚或是用来结交宾客的。不韦虽然贫穷，但还是愿意拿出千金为您西去秦国游说，侍奉安国君和华阳夫人，立您为王位继承者。”子楚立即叩头拜谢说:“如果您的策略成功了，甘愿将秦国的土地与您分享。”

吕不韦于是赠给子楚五百金，作为生活以及结交宾客的费用;又拿出五百金购买珍奇玩物，自己带着向西去游说秦国，求见华阳夫人的姐姐，把所有的珍奇玩物都进献给华阳夫人。趁机说子楚贤能且有才智，结交的诸侯和宾客遍及天下，还经常说:“子楚把夫人当作终身唯一的依靠，日夜哭泣思念太子和夫人。 ”华阳夫人听了很高兴。吕不韦让华阳夫人的姐姐劝华阳夫人说道:“我听说，依靠美色侍奉别人的人，美色衰退，宠爱也就跟着远离了。现在夫人侍奉太子，十分受宠爱，但没有生子，不在这个时候趁早结交诸位公子中贤能且孝顺的，推举并拥立为嫡嗣，认他作自己的儿子，那么丈夫在的时候你更加尊贵，丈夫死了之后，所认的儿子继位为王，你终究不会失势，这就是所说的一句话就能得到万世的好处啊。不在身份显贵时树立根本，等到容色衰退宠爱失去之后，即便想和太子说一句话，难道还有可能吗?现在子楚贤明，他知道自己排在诸公子的中间，按照惯例是不能立为嫡嗣的，他的母亲又不受宠幸，所以自己依附夫人，夫人实在应当在这个时候提拔他为嫡嗣，那样夫人就能终身在秦国受尊崇了。”华阳夫人认为有道理，趁着太子有空的时候，委婉地说起在赵国做人质的子楚很贤明，来来往往的人都称赞他。接着就哭哭啼啼地说:“我庆幸能够列位后宫，但不幸没有生子，希望大王立子楚为嫡嗣，使我能够有所寄托。”安国君答应了，为华阳夫人刻了玉符以作凭证，约定立子楚为嫡嗣。安国君和夫人都送好多礼物给子楚，又请吕不韦做子楚的老师，子楚的名声在诸侯之间越来越大。

庄襄王继位三年就死了，太子赢政继位，尊奉吕不韦为相国，号称“仲父” 。秦王年纪尚小，太后经常偷偷地与吕不韦私通。吕不韦的家中有僮什一万人。

这个时候，魏国有信陵君，楚国有春申君，赵国有平原君，齐国有孟尝君，都礼贤下士，喜欢结交宾客，凭此来相互竞争。吕不韦认为秦国很 ”强大，羞愧比不上四公子，也招揽士子，厚重地对待他们，食客达到三千人。此日时，诸侯身旁有众多能言善辩之士，例如葡卿等人，他们著书立说，遍布天下。吕不韦就让他的食客把各自的见闻记下来，汇集在一起，编成《八览》《六论》十二纪》等，共有二十多万字。自认为囊括了天地万物以及古今所有的事理,名为《吕氏春秋》把它张布到咸阳的城门上，还在上面悬挂千金，各国诸侯的游士和宾客有能增加或删减一个字的，赏赐千金。

秦始皇帝越长越大，太后*乱没有停止。吕不韦担心事情被发觉，灾祸降临到自己头上，便暗地里找到一个生殖器很大、名叫缪毒的人作为自己的门客，时常让倡人取乐，让缪毒用生殖器贯穿到桐木所做的车轮之中行走，以此引诱太后太后听说之后，果然想得到他。吕不韦就把缪毒进献给太后，假装让人告发缪毒犯了应当接受宫刑的罪。吕不韦又暗中对太后说:“可以让他假装接受腐刑，那就可以在宫中供职了。”太后偷偷地重赏执行腐刑的官吏，假装定缪毒的罪，拔掉缪毒的胡须变成宦官的样子，使缪毒得以侍奉太后。太后与缪毒私通，十分喜欢他。有了身孕，太后怕人发觉，假装卜了一卦，声称必须改变一下生活环境才能避免祸患，就搬到雍宫之中居住。缪毒常常跟随太后，获得的赏赐很厚重很多事都交由缪毒决定。缪毒家中的僮仆有数千人之多，那些想到缪毒家中谋求官职的人有一千多个。

秦始皇七年，庄襄王的母亲夏太后死去。孝文王的王后尊为华阳太后，与孝文王一起合葬在寿陵。夏太后的儿子庄襄王葬在芷阳，所以夏太后独自葬在杜邑的东面，她曾说过:“我埋葬在此处，向东可以望见我的儿子，向西可以望见我的丈夫。一百年之后，旁边一定会有万户的城邑。

秦始皇九年，有人告发缪毒其实不是宦官，时常和太后私通*乱，生了两个儿子，都藏了起来。缪毒还和太后谋划说“大王假若死了，就立儿子为王”。秦王下令让法官处理此事，后来知道了事情的全部真相，这件事牵连到相国吕不韦。九月，灭掉缪毒三族，杀了太后所生的两个儿子，还把太后迁移到雍。缪毒的门客都被抄家，迁徙到蜀地，秦王还想杀掉相国，因为他侍奉先王有很大的功劳，以及很多宾客辩士为他说情游说，秦王没有忍心杀他。

秦王十年十月，罢免相国吕不韦的职位。后来齐国人茅焦游说秦王，秦王这才到雍地去迎接太后，把她接回咸阳，把文信侯吕不韦遣发到封国河南。

一年之后，诸侯的宾客使者络绎不绝，前来问候文信侯。秦王害怕吕不韦叛乱，就写了一封信给他，上面说:“您对秦国有什么功劳呢?秦国封给您河南之地，食邑十万户。您跟秦国有什么亲属关系呢?竟然号称'仲父’。您和您的家属一起迁徙到蜀地吧! ”吕不韦忖度自己的处境，已经逐渐地受到逼迫，便喝毒酒自杀而死。秦王所怨恨的吕不韦和缪毒都已经死了，就把那些迁徙到蜀地的缪毒的宾客召回。秦始皇十九年，太后死，谥号为帝太后，和庄襄王合葬在蔗阳。

太史公说:吕不韦连带着缪毒显贵起来受封为文信侯。有人告发缪毒，缪毒知道了。秦王向左右的近臣验证，没有公开揭发此事。秦王到雍地的郊外祭祀，缪毒害怕遭受灾祸，就与同党密谋造反，假造太后的印信征调士兵在蕲年宫反叛。秦王派遣军队攻击缪毒，缪毒失败逃走，一直追击到好时这个地方才把他斩杀，继而灭掉他的亲族。而吕不韦也受牵连被罢黜。孔子所说的“骗取名望”，大概就是指吕不韦这类的人吧!

吕不韦是战国时期秦国丞相。吕不韦早年是卫国的商人，后来扶植秦国质子异人成为秦庄襄王，成为秦国的相国。在太子嬴政即位后，吕不韦被嬴政拜为相邦。后来吕不韦受到嫪毐集团叛乱牵连，罢相归国，全家流放蜀郡，途中饮鸩自尽。

吕不韦的介绍

吕不韦是阳翟(今河南禹州市)的大商人，他往来各地，以低价买进，高价卖出，积累起千金的家产。吕不韦到邯郸去做生意，见到异人后大喜，说：“异人就像一件奇货，可以囤积居奇，以待高价售出。”

后来他将秦国质子异人带回秦国，扶植其成为秦庄襄王后，被拜为相国，封文信侯，食邑河南洛阳十万户。带兵攻取周国、赵国、卫国土地，分别设立三川郡、太原郡、东郡，对秦王嬴政兼并六国的事业作出重大贡献。庄襄王去世后，迎立太子嬴政即位，拜为相邦，尊称“仲父 ” ，权倾天下。受到嫪毐集团叛乱牵连，罢相归国，全家流放蜀郡，途中饮鸩自尽。